Webmastering : Google Analytics: sistema experto en análisis de visitantes web

Enviado por jmarior on 5/9/2006 8:00:00 (3456 Lecturas) Artículos del mismo redactor

Las estadísticas de un sitio web son esenciales a la hora de estudiar el comportamiento, naturaleza y origen de las visitas de una web. Gracias a ellas, sabemos si un simple cambio en la estructura o el contenido ha sido positivo o catastrófico para los índices de trafico. Precísamente para esto los chicos geniales de Google han lanzado recientemente el servicio de Google Analytics...

La mejor forma de estudiar la visitas es analizar directamente los logs del servidor web con programas como Awstats, pero siempre es interesante disponer de datos externos complementarios que nos ofrezcan otro punto de vista para contrastar los datos que ya tenemos. También es cierto que no siempre tenemos acceso directo a los logs de nuestro servidor web Apache o IIS porque el hoster es ajeno, estamos alojados en un espacio gratuíto... bueno, al grano:

Lo primero es visitar Google Analytics y solicitar el servicio. En unos minutos tendrás el código de activación en tu dirección de correo para poner en marcha el primer perfil de sitio web.

Para activar las estadísticas es preciso incorporar un par de líneas de código JavaScript justo antes de la etiqueta del código fuente de aquellas páginas que queremos monitorizar. Entonces Google Analytics comprobará esa instalación y 24 horas después tendremos los primeros resultados del análisis:

El primer día de visitas de www.jmarior.net/index.php

La edición avanzada nos permite incorporar filtros para excluír determinados rangos de direcciones IP o dominios, como accesos locales del webmaster desde la red interna o un subdominio corporativo.

Otra característica interesante es el poder configurar "Objetivos de conversión y redireccionamiento" algo así como líneas de comportamiento de un usuario que nos gustaría monitorizar individualmente.

La información proporcionada tiene varias vistas, de manera que podamos analizar desde distintos puntos de vista según el perfil. En el caso de la 'Vista de ejecutivo' disponemos de gráficos visitas y páginas vistas, Visitas por usuarios nuevos y recurrentes, Visitas por origen y gráfico de visitas por ubicación.

Además de verlos en línea, los resultados se pueden imprimir directamente o exportar en formato txt, xml y csv

El número de informes es impresionante, me llevará tiempo estudiarlos todos:

Optimización de marketing
Seguimiento de usuarios exclusivos
- Usuarios por día
- Seguimiento de visitas y de páginas vistas
- Seguimiento de conversiones de objetivos
- Usuarios exclusivos absolutos
- Fidelización de usuario
- Días transcurridos desde la última visita del usuario
Rendimiento del segmento de usuarios
- Usuarios nuevos y recurrentes
- Origen de referencia
- Ubicación geográfica
- Gráfico de visitas por ubicación
- Ubicación de la red
- Idioma
- Definido por el usuario
- Dominios
Resultados de la campaña de marketing
- Conversión de campañas
- Conversiones de orígenes
- Conversión de medios
- Conversión de referencia
- ROI de campaña
- ROI de origen
- ROI de medios
Marketing de motores de búsqueda
- Análisis de todos los CPC
- Análisis de AdWords
- Posiciones de palabras clave de AdWords
- Conversiones totales por palabra clave
- CPC y conversión orgánica
- Consideraciones sobre las palabras clave
	Optimización de contenido
Pruebas de versión de anuncios
- Pruebas del contenido A/B globales de anuncios
- Pruebas específicas de orígenes
- Pruebas específicas de palabras clave
Rendimiento del contenido
- Contenido principal
- Detalles del contenido
- Contenido por títulos
- Contenido dinámico
- Páginas visitadas por visita
- Duración de la visita
Análisis de navegación
- Porcentajes de abandono en la página de acceso
- Principales puntos de abandono
- Superposición del sitio
- Navegación inicial
- Navegación completa
Objetivos y proceso de redireccionamiento
- Seguimiento de objetivos
- Conversión de objetivos
- Navegación del redireccionamiento definido
- Abandono de redireccionamiento definido
- Ruta de objetivo invertida
- Verificación de objetivos
Parámetros de diseño web
 - Versiones de navegador
- Versiones de plataforma
- Combinaciones de navegador y plataforma
- Resoluciones de pantalla.
- Colores de pantalla
- Idiomas
- Java habilitado
- Versión flash
- Velocidad de conexión
- Nombres de host

Probad Google Analytics y ya me contaréis

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